Yerel Bir Sanayi Markasından Küresel Bir Oyuncuya Uzanan Dönüşüm Hikâyesi
Uluslararası pazarlarda sürdürülebilir büyüme; güçlü üretim altyapısı kadar kurumsallaşma, marka yönetimi ve stratejik iletişim süreçlerinin de başarıyla yönetilmesini gerektirir.
Otomotiv yan sanayinin dünyanın önde gelen üreticileri arasında yer alan Aktaş Holding, küresel büyüme vizyonunu desteklemek amacıyla yalnızca üretim ve teknoloji yatırımlarına değil; kurumsal dönüşüm, marka mimarisi, uluslararası iletişim ve yönetim sistemlerine de yatırım yapmıştır.
PRWEST Global Consulting, Aktaş Holding’in uluslararası büyüme sürecinde stratejik iletişim danışmanı olarak birçok kritik projede görev almış; kurumsal dönüşümden global markalaşmaya kadar farklı alanlarda uzun soluklu çalışmalar yürütmüştür.
Gerçekleştirilen Stratejik Çalışmalar
PRWEST Global tarafından yürütülen çalışmalar kapsamında;
- TURQUALITY® hazırlık ve dönüşüm süreçlerinin iletişim desteği
- Global marka mimarisinin oluşturulması
- 11 markanın 4 ana global marka altında yeniden yapılandırılması
- Kurumsal kimlik ve marka standartlarının geliştirilmesi
- Kurumsal iletişim stratejisinin oluşturulması
- Aile Anayasası hazırlanması sürecinin iletişim desteği
- Kurumsal yönetim kültürünün geliştirilmesi
- Uluslararası marka konumlandırması
- Brezilya, Çin, Bulgaristan, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri ve Rusya’da saha iletişim çalışmaları
- Global pazarlama stratejilerinin desteklenmesi
- Kurumsal itibar yönetimi
- Uluslararası medya ve paydaş iletişimi
- Global ödül başvuru süreçlerinin yönetimi
başarıyla gerçekleştirilmiştir.
TURQUALITY® Yolculuğunda Stratejik İletişimin Gücü
Global marka olma hedefi yalnızca ihracat rakamlarıyla değil; güçlü kurumsal yapı, sürdürülebilir yönetim anlayışı ve uluslararası iletişim stratejileriyle mümkün olmaktadır.
Aktaş Holding’in TURQUALITY® sürecinde;
- Kurumsal yönetim anlayışı,
- Marka stratejileri,
- İletişim süreçleri,
- Global görünürlük,
- Yönetim sistemleri,
uluslararası standartlara uygun şekilde yeniden ele alınmıştır.
Bu süreç, şirketin yalnızca kurumsal yapısını değil, global rekabet gücünü de önemli ölçüde desteklemiştir.
11 Markadan 4 Güçlü Global Markaya
Uluslararası pazarlarda güçlü marka mimarisi oluşturmak, sürdürülebilir büyümenin temel unsurlarından biridir.
Bu kapsamda yürütülen çalışmalar sonucunda;
Aktaş Holding bünyesindeki 11 farklı marka, stratejik marka yönetimi yaklaşımıyla yeniden yapılandırılarak 4 ana global marka altında konumlandırılmıştır.
Bu dönüşüm sayesinde;
- Marka algısında bütünlük sağlanmış,
- Global iletişim dili güçlendirilmiş,
- Pazarlama yatırımları optimize edilmiş,
- Uluslararası görünürlük artırılmıştır.
Aile Anayasası ve Kurumsallaşma Süreci
Uzun ömürlü aile şirketlerinin en önemli başarı kriterlerinden biri kurumsallaşmadır.
Aktaş Holding’in gelecek vizyonunu desteklemek amacıyla;
- Aile Anayasası,
- Kurumsal yönetim ilkeleri,
- Karar alma süreçleri,
- Yönetim kültürü,
- Kurumsal değerler,
uluslararası iyi uygulamalar dikkate alınarak yapılandırılmıştır.
Bu süreç, şirketin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlayan önemli dönüşüm adımlarından biri olmuştur.
Küresel Pazarlarda Yerinde İletişim ve Marka Yönetimi
PRWEST Global tarafından yürütülen saha çalışmaları kapsamında;
- Brezilya
- Çin
- Bulgaristan
- Almanya
- Amerika Birleşik Devletleri
- Rusya
başta olmak üzere farklı ülkelerde iletişim, marka ve pazar geliştirme çalışmaları gerçekleştirilmiştir.
Yerel dinamiklerin analiz edilmesi, paydaş beklentilerinin doğru okunması ve kültürel farklılıkların iletişim stratejilerine entegre edilmesi sayesinde markanın uluslararası pazarlardaki görünürlüğü önemli ölçüde desteklenmiştir.
Rusya Pazarında Stratejik Büyüme
Uluslararası iletişim ve marka yönetimi çalışmalarının önemli çıktılarından biri de Rusya pazarı olmuştur.
Yürütülen stratejik iletişim ve saha çalışmaları sonucunda Aktaş Holding, Rusya’da yaklaşık %17 pazar payına ulaşarak bölgedeki güçlü oyuncular arasında yer almıştır.
Bu başarı; yalnızca satış faaliyetlerinin değil, güçlü marka algısı, yerel iletişim ve uzun vadeli ilişki yönetiminin de sonucudur.
40’tan Fazla Global Ödülle Desteklenen Marka Gücü
Kurumsal başarıların uluslararası platformlarda görünür hâle gelmesi, marka değerini artıran en önemli unsurlardan biridir.
PRWEST Global’in iletişim ve başvuru süreçlerine sağladığı stratejik katkılar sayesinde Aktaş Holding, dünyanın saygın platformlarında 40’ın üzerinde uluslararası ödül kazanarak inovasyon, kalite, kurumsal yönetim ve marka yönetimi alanlarındaki başarısını küresel ölçekte tescillemiştir.
Bu ödüller, şirketin uluslararası itibarını güçlendiren önemli kilometre taşları olmuştur.
Global Marka Yönetiminde İletişimin Rolü
Uluslararası başarı; yalnızca kaliteli üretim değil;
- Güçlü marka mimarisi,
- Stratejik iletişim,
- Kurumsal itibar,
- Dijital görünürlük,
- Yönetim kültürü,
- Lider iletişimi,
- Uluslararası medya ilişkileri
gibi birçok disiplinin birlikte yönetilmesini gerektirir.
Aktaş Holding için geliştirilen bütüncül iletişim modeli de bu yaklaşım doğrultusunda planlanmıştır.
PRWEST Global’in Stratejik Yaklaşımı
PRWEST Global, 2004 yılından bu yana uluslararası büyüme hedefleyen şirketlere;
- Global marka yönetimi,
- TURQUALITY® iletişim danışmanlığı,
- Kurumsal dönüşüm iletişimi,
- CEO iletişim danışmanlığı,
- Kurumsal itibar yönetimi,
- Uluslararası medya ilişkileri,
- Dijital algı yönetimi,
- Marka mimarisi,
- Global pazarlama iletişimi,
- Stratejik iletişim danışmanlığı
alanlarında hizmet vermektedir.
Bulgaristan ofisi ve Avrupa’daki yerel iş ortakları ağı sayesinde şirketlerin yalnızca Türkiye’de değil, uluslararası pazarlarda da güçlü marka algısı oluşturmasına katkı sağlamaktadır.
Sonuç
Aktaş Holding ile yürütülen çalışmalar; stratejik iletişim, kurumsal dönüşüm ve global marka yönetiminin uluslararası rekabet gücüne doğrudan katkı sağlayabileceğini gösteren önemli örneklerden biridir.
TURQUALITY® sürecinden marka mimarisine, aile anayasasından uluslararası saha çalışmalarına, Rusya’daki pazar başarısından küresel ödüllere kadar birçok farklı alanda gerçekleştirilen çalışmalar; Aktaş Holding’in dünya çapında güçlü bir marka olarak konumlanmasına destek olmuştur.
PRWEST Global, uluslararası büyümeyi hedefleyen şirketlere özel geliştirdiği iletişim modelleriyle markaların kurumsal değerini artırmaya, küresel pazarlarda güven oluşturmaya ve sürdürülebilir büyüme hedeflerine ulaşmalarına katkı sağlamaya devam etmektedir.
